öffentlichkeitsarbeit ist nicht nur medienarbeit, aber auch!

© Sie wundern sich, dass die Medien nie über die richtigen Themen schreiben. Sie fragen sich, warum dem so ist. Sie wundern sich, dass nie über Ihre Branche berichtet wird. Wenn, dann über Ihre Konkurrenz. Warum wohl?

© Die Frage, ob Sie Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations im Unternehmen selber machen, oder an eine externe Agentur auslagern, stellt sich früher oder später auch bei Ihnen. Warum?
Steigender Wettbewerbs- und Kostendruck zwingt immer mehr Organisationen (KMU's, Vereine und Gemeinden), sich auf Ihre Kernaktivität zu konzentrieren. Öffentlichkeitsarbeit ist bei vielen KMU's keine Kernaufgabe.

© Während z.B. Grossfirmen und Städte ganze Kommunikationsabteilungen führen, verzichten KMU's, aber auch Gemeinden aus Personal- und Kostengründen auf Verantwortliche, die eigens Öffentlichkeits- und Medienarbeit betreiben. Fokussiert wird in der Wirtschaft auf Innovation, Verkauf, Marketing und Distribution. Die kommunikativen Aufgaben erledigt im Nebenamt z.B. der Geschäftsführer oder der Verkaufsleiter. Das ist oft nicht die beste Lösung, ausser Sie und Ihre Mitarbeiter...

Fachwissen
© kennen die Ansätze der Integrierten Kommunikation
© kennen die Gesetze der Medienbranche!
© schreiben verständlich, zielgruppengerecht und haben eine eigene Unternehmenssprache entwickelt!
© wissen, wie eine Medienmitteilung aufgebaut ist!

Netzwerk
© pflegen einen guten, regelmässigen Kontakt zu den relevanten Journalisten!
© können Kontakte zu wirtschaftlichen, politischen und gesellschaftlichen Entscheidern und Opinion Leaders herstellen
© gewichten das Insider-Wissen eines eigenen Mitarbeiters höher als ein Netzwerk, das Fachwissen und den Blick von aussen einbringt.

Kosten
© sind überzeugt, dass eine interne Lösung - welche auch Schulung und lohnwirksame Nebenkosten beinhaltet - kostengünstiger ist.
usw.

© Eine Umfrage von "Booz Allen Hamilton und c-trust" zu wertschöpfender Kommunikation kam zum Schluss, dass Investitionen in klassische Werbung und Messen im Gesamtkommunikations-Mix der deutschen Unternehmen zurückgehen werden. Die Bedeutung von Medienarbeit, Internet und Mitarbeiter-Kommunikation hingegen werden überproportional steigen. Wo das Geld für teure Werbung fehlt, wird vermehrt auf Öffentlichkeitsarbeit gesetzt.

© Organisationen, die aktiv an die Öffentlichkeit treten, erhalten in der Regel mehr Zustimmung, Wohlwollen und Glaubwürdigkeit, auch in Krisensituationen oder bei politischen Entscheiden. Mit dosierter, aber zielgerichteter Öffentlichkeitsarbeit kann ein Klein- und Mittelbetrieb - aber auch eine Gemeinde - einen messbaren Zusatznutzen für sein Geschäft erarbeiten. Er/Sie grenzt sich positiv von der Konkurrenz ab, steigert Vertrauen und Affinität beim Kunden für seine Produkte & Dienstleistungen und kann teilweise teure Werbung durch redaktionelle Beiträge in den Medien ersetzen und damit Geld sparen.

Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations
Strategieentwicklung nach den Grundsätzen der Integrierten Kommunikation; operative Medienarbeit: Führung der Pressestelle, Ansprechperson nationaler und internationaler Medien; Öffentlichkeitsarbeit mit Behörden & Institutionen / Kontaktpflege, Organisation und Moderation von Anlässen, Pressekonferenzen, Events, Promotionen & Jubiläen; Verfassen von Pressemitteilungen; Ideenpool / Massnahmenpaket, Termin- und Kostenplan; Erarbeitung von Hilfsmitteln (Jahresplan, Medienliste, Konkurrenz- Monitoring, Hot Issue Management, Wissenstransfer, Medienmappe) etc.

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